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“导语：户外广告很忙，时不时在线上被曝光。”文丨内参君图丨unsplash广告推广的本质在于流传，目的就是为了让更多的人看到品牌内容。但在线上人口红利见顶的今天，传统的流传方式现在已经很难满足广告主的需求了，户外广告便成为了许多大品牌的营销选择。

在履历了互联网信息爆炸时期和新媒体崛起后，人们筛选广告信息的能力越来越强。为了越发贴合消费者的口胃，户外广告的内容和形式也开始出现出了富厚，多样，创新的趋势。由此，内参君对近年来“出街”的户外广告举行盘货，同时对这些产物在投放户外广告后的效果举行数据分析，究竟，广告打得好欠好，还是要以数据来做指标。

本次参考数据来自360指数、酷传APP下载指数、好搜指数、百度指数、蝉大师APP下载指数、微博话题指数等，接待交流指正。案例分析1.0 网易严选：还是别看这个广告了今年2月，网易严选这则特殊的户外广告一定刷遍了在座户外广告人们的朋侪圈：图：数英网网易严选的这则广告上刊于疫情期间，文案中的逆向思维也吸引人们的注意力——让大家不要看广告，但又在文案中巧妙指出了平台促销的时间，既切合当下形势，支持了政府的事情，又体现除了品牌的公益眷注。网易严选一句“还是别看这个广告了”在微博上引起热议，从而衍生了话题#劝你别看的广告#，一度登上微博热搜榜单。停止内参君撰稿当天，该话题已有凌驾3000万的阅读量，讨论人次也凌驾了1.3万，为网易严选带来了庞大的曝光量。

微博话题指数那么，在投放了这则户外广告后的效果如何呢？从360指数数据来看，在2月25日投放了该户外广告后，网易严选的搜索指数泛起了一波小岑岭，而从手机应用软件的下载量来看，酷传给出的数据显示，在2月29日，网易严选APP的安卓手机下载量一反之前“衰弱之势”，迎来一波下载岑岭，下载量更是凌驾150万，相较2月28日增长了125万下载量。网易严选2020年2-4月份360指数走向趋势网易严选2020年2-4月份酷传安卓手机下载量走向趋势从以上数据可见，网易严选这波户外广告获得了有效的投放效果。联合消费者情绪和时点，缔造主题性的时点营销，或基于特定的一些主题、节日、热点，筹谋相应的户外广告，并与社交媒体话题分享联合起来，放大了品牌效应，也收获了高质量的转化。

2.0 网易云音乐：地铁广告营销大师2017年3月，网易云音乐以标志性的红色席卷杭州地铁站及整个江陵路地铁站，用标志性的乐评功效困绕杭州地铁，简直要把所有爱听歌、有故事的人给融化了。网易云音乐抓住的就是音乐喜好者和感性用户，在杭州地铁用点赞数高的乐评充满地铁和车厢，为的就是引起大家的共识，吸引消费者来使用这款应用。

同样，我们来看看，在投放了这则户外广告后，网易云音乐所发生的影响力发生了什么样的改变：网易云音乐2017年2-4月份百度指数走向趋势网易云音乐2017年1-7月份360指数走向趋势网易云音乐2017年1-8月份曝光量走势 数据泉源：360指数网易云音乐2-3月份安卓下载量走势 数据泉源：酷传从数据来看，网易云在上刊了地铁广告后，无论是百度指数还是360指数都在3-4月份泛起了一段时间的岑岭。其次，从曝光量来看，同样在这个时间段泛起了岑岭。

固然，最终效果还是看转化。从安卓手机下载量来看，在3月份泛起了下载量峰值期；另外，从“蝉大师”分析IOS下载排名来看，2017年3月23日上升到音乐榜下载第一名，在总榜中也从之前第34名上升到第9名。细心的人会发现数据并不是投入广告第一天就会收效，而是经由用户不停流传从而泛起岑岭期。可见，网易云音乐走的这条用户UGC（用户原创内容）模式是个户外广告营销中很是好的创新点。

3.0 2020年，钉钉在地铁出道随着海内疫情状况的好转，复工复学逐步展开，地铁站内开始恢复了生气。今年3月，钉钉在上海人民广场站公布了系列平面《2020我钉钉在线》，携钉三多和emoji心情包一起出道，用满屏弹幕和人们分享在家办公及上网课的囧事。图：数英网在疫情期间，钉钉作为在线教学和线上办公的实用工具，一度被吃瓜网友们推到舆论的风口浪尖。

但善于使用网友的讥讽举行“自黑”营销的钉钉，这次不仅用滑稽诙谐的语言体现了自身的产物优势，还拉回了许多用户的好感。这次的地铁广告文案就写出了大家在家上课或办公用钉钉时发生的心理运动，每一句都精炼入里，直击心灵。

从百度指数披露的数据来看，在寒假期间一直“体现良好”的钉钉在投放了地铁广告后，热度再现峰值。而360指数显示，其曝光量在3月24日到达3839，在早已热闹的基础上再添上一把火。钉钉2020年3月百度指数走向趋势钉钉2020年3月360曝光指数走向趋势在钉钉上刊这组地铁海报后，不少民众号撰写了相关文章报道此案例，收获了数十万阅读量和互动，借助品牌IP形象与受众相同，展现“人格化”的一面，完成了一次有梗、有温度的营销。

蝉大师数据显示，3月28日钉钉在安卓应用商店商务应用下载量中排名第四，远超线上办公类竞品下载量。钉钉2020年3月蝉大师应用下载量4.0 今天你看今日头条了吗？今天你看今日头条了吗？图：花瓣网2017年3月，今日头条在地铁，公交，电梯等生活户外场景公布了系列广告。

与平时较为平淡的广告语差别异于往常的魔性广告语，给今日头条加了不少分，可见在新媒体竞争猛烈的当下，不仅是品牌在广告营销中投入大精神，新闻客户端领域也不外如是。今日头条一直强调内容推荐的个性化，所以在这次的广告营销上也真正做到了“千人千面，百人百性”，定位准确的户外投放和无限脑洞的鬼畜视频，也确实一下子占据了大家的话题圈，赢得了不少关注度，这类屏霸洗脑的新手法貌似又打开了新大门。今日头条2017年2-8月份360指数走向趋势今日头条1-8月份360趋势曝光量从百度搜索指数和360趋势来看，户外广告带来了一定的效果，从360关注趋势里可见，其效果连续了很长一段时间。此外，其它的平台数据如上面分析的一致，可见，户外广告在短时间为产物带来的效果是很是显着的。

户外广告的魅力，在于引起受众的共识从上述5个例子可见，要发挥新媒体时代下户外广告的最大价值，一方面，是要有优质的内容创意为基础，直击用户痛点，引发用户的自流传效应，充实思量“用户分享”这件高价值的事情，投入更多精神去思考、创新、设计更高水平的“分享契机”。另一方面，就是要对投放渠道做一定的分析和筛选，好比地铁、高铁站等人流量大的渠道有时机增加品牌的曝光量。户外广告的表达形式不停推陈出新，给予了甲方和消费者源源不停的惊喜。

拿网易严选的案例来说，在文案上用简朴对话的形式与受众举行互动，同时联合疫情期间少出门的温馨提示，迅速在线上线下双渠道走红。内参君发现，对话式或场景式的广告出现越发受到接待，从“我向你推销”到“我在跟你相同”、“我在对你说故事”、“我在向你转达情绪”，许多户外广告正在挣脱刻板生硬的形象，试图变得重生动、更接地气，与消费者举行情感上的交流，从而完成有效的产物营销。

固然，要想引发受众主动分享，除了击中人心的广告文案、带来视觉震撼效果的广告画面，户外广告还可以通过充满创意的互动体验来引发受众的主动分享欲。好比苏宁易购在2018年春节期间制作的“地铁红包墙”，墙上的每个红包塞满了优惠机票、乐园门票、影戏票等等，如此创意的玩法，正在造就一场亿万人到场的全民养成狂欢。图：济南苏宁与此同时，真实有效的曝光量是户外广告的最大优势，相比互联网广告，户外广告位置牢固，面临的是真正的人，每一次的展示都是真实的，这也是越来越多的互联网企业开始选择户外广告的举行营销宣传的原因。都会空间内，越是富贵的地方，越是少不了广告的身影。

优秀的户外广告与都会空间相互融会所形成的协调感为情景化流传广告内容构筑了完美的先决条件，在高价值的点位投放户外广告也成为了有野心的品牌在市场营销中不行或缺的战略手段。总而言之，对比以上有效的户外广告案例，流传真理只有一个：只有引发消费者共识的户外广告，才气让品牌直击人心。在文案、内容、画面、前言等角度全方面的联合，才气让广告不仅仅是广告，更能成为赏心悦目的都会靓丽风物线。

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